دراسة متابعة للعلامة التجارية تطرح الأسئلة نفسها على مجموعة مشابهة من الناس وفق جدول زمني. وهي تخبرك ما إذا كان الوعي ينمو، وما إذا كان من يعرفونك يستخدمونك أيضا، وأين تلحق منافسة بك. وتأتي القيمة من تكرار المنهج بالضبط، بحيث تكون كل موجة قابلة للمقارنة بالموجة السابقة.
لمن هذه الخدمة
- العلامات التجارية الاستهلاكية التي تطلق موقعا أو تدافع عنه.
- الوكالات التي تحتاج إلى أدلة لحملة عميل.
- المستثمرون والشركاء الذين يريدون قراءة خارجية عن علامة تجارية.
ما نقوم به
- اتفق على الفئة والعلامات التجارية المشمولة والجمهور.
- نفذ موجة أولى لتحديد نقطة البداية، ثم كررها وفق جدول زمني ثابت.
- حافظ على تصميم العينة والترجيح وترتيب الأسئلة كما هي في كل مرة.
- أشر إلى التغيير عندما يكون أكبر من عدم اليقين في العينة.
ما تحصل عليه
- الوعي والتفكير في الشراء والاستخدام والتفضيل لكل علامة تجارية.
- الحركة منذ الموجة السابقة، مع ملاحظة لما يشكل تغييرا حقيقيا وما لا يشكله.
- لوحة معلومات قصيرة بعد كل موجة.
ما يحدد السعر
لا ننشر أسعارًا جاهزة، لأن دراسات بالحجم نفسه قد تكون أعمالًا مختلفة جدًا. هذه هي العوامل التي تغيّر عرض السعر:
- البلدان والجمهور.
- عدد العلامات التجارية والأسئلة.
- عدد الموجات في السنة وحجم كل موجة.
جرّب أداة تحديد النطاق، أو اطّلع على كيفية عمل الدراسات السريعة ودراسات المتابعة والدراسات الكاملة.
أين نعمل
غانا, كينيا, إثيوبيا و جنوب أفريقيا. تُنفَّذ الدراسات في نيجيريا مع ذراعنا النيجيرية، NigeriaPolls، بالمنهج نفسه.
الأسئلة الشائعة
كم مرة ينبغي أن تجري دراسة متابعة للعلامة التجارية؟
الفصلية تناسب معظم العلامات التجارية. الدراسة التي تجري أكثر من ذلك تكلف أكثر ونادرا ما تخبرك بالمزيد إلا إذا كنت تدير حملات.
هل ستخبرون المنافسين بمن طلب الدراسة؟
لا. لا تتم مشاركة أسماء العملاء أبدا. يوافق العميل على أي نص لدراسة حالة عامة قبل نشره.
كيف تحافظون على قابلية مقارنة كل موجة؟
نبقي تصميم العينة والترجيح وترتيب الأسئلة متطابقة في كل مرة، وكل نتيجة تذكر العينة التي تستند إليها، بحيث يكون التغيير الذي تراه تغييرا يمكنك الوثوق به.