Acompanhamento de marca
Ver se as pessoas o conhecem, o usam e o preferem, e acompanhar a mudança trimestre a trimestre.
Um estudo de acompanhamento de marca faz as mesmas perguntas a um grupo semelhante de pessoas segundo um calendário. Diz-lhe se a notoriedade está a crescer, se as pessoas que o conhecem também o usam e onde um concorrente está a recuperar. O valor vem de repetir o método exatamente, para que cada vaga seja comparável com a anterior.
A quem se destina
- Marcas de consumo que lançam ou defendem uma posição.
- Agências que precisam de evidência para uma campanha de um cliente.
- Investidores e parceiros que querem uma leitura externa sobre uma marca.
O que fazemos
- Acordar a categoria, as marcas a incluir e o público.
- Realizar uma primeira vaga para fixar o ponto de partida e depois repetir segundo um calendário fixo.
- Manter o desenho da amostra, a ponderação e a ordem das perguntas iguais de cada vez.
- Assinalar quando uma mudança é maior do que a incerteza da amostra.
O que recebe
- Notoriedade, consideração, utilização e preferência para cada marca.
- A evolução desde a vaga anterior, com uma nota sobre o que é e o que não é uma mudança real.
- Um pequeno painel após cada vaga.
O que determina o preço
Não publicamos tabelas de preços, porque estudos do mesmo tamanho podem representar trabalhos muito diferentes. Eis o que faz variar um orçamento :
- Países e público.
- Número de marcas e perguntas.
- Número de vagas por ano e dimensão de cada vaga.
Experimente a ferramenta de definição do âmbito, ou veja como funcionam os estudos rápidos, os estudos de acompanhamento e os estudos completos.
Onde trabalhamos
Gana, Quénia, Etiópia e África do Sul. Os estudos na Nigéria são realizados com a nossa entidade nigeriana, NigeriaPolls, segundo o mesmo método.
Perguntas frequentes
Com que frequência deve ser realizado um estudo de acompanhamento de marca?
Trimestral é o que se adequa à maioria das marcas. Um estudo de acompanhamento realizado com mais frequência custa mais e raramente dá mais informação, a menos que esteja a realizar campanhas.
Vão dizer aos concorrentes quem encomendou o estudo?
Não. Os nomes dos clientes nunca são partilhados. O cliente aprova qualquer texto de estudo de caso público antes de ser publicado.
Como garantem que cada vaga é comparável?
Mantemos o desenho da amostra, a ponderação e a ordem das perguntas idênticos de cada vez, e cada resultado indica a amostra em que se baseia, para que uma alteração que vê seja uma alteração em que pode confiar.